¿Eres de ensalada o de patatas fritas? Esta vez te toca elegir.
No me gustan las ensaladas. Las como, sí, pero tengo que tener décimas de fiebre para que me apetezca una.
Por eso las camuflo con mucho aguacate, nueces, taquitos de queso, salmón, y un aceite del sur que sabe a gloria bendita.
Entre toda esta selva de sabores aparecen algunas hojas de lechuga.
Me encantan las patatas fritas. Las de mi madre, las congeladas, las de bolsa, las del McDonald a gajos con salsa de cebolleta.
Ann Handley, una de las mayores expertas en marketing, en uno de sus últimos emails hablaba sobre la longitud que deben tener los emails que envías a tus suscriptores comparándolos con patatas fritas y ensaladas.
Porque, ¿tus emails aburren tanto que tu potencial cliente no llega al final porque lo siente como una ensalada sin aliño ni décimas de fiebre?
¿O son como un buen plato de patatas fritas con salsa chédar?
Ella lo plantea de la siguiente forma: depende.
– ¿Quieres inspirar un clic o respuesta directa?, corto, o sea patatas fritas.
–¿Quieres nutrir una relación y crear una conexión entre tu servicio y tu potencial cliente?, entonces una ensalada.
Porque las ensaladas funcionan si no las haces sentir como si fuesen ensaladas. Para que esto sea así, debes generar atención, aunque el email contenga 1.500 palabras.
El email que envías a tus suscriptores deben enganchar y crear ganas de seguir leyendo como si no estuviesen leyendo 1.500 palabras.
Para ello debes conectar desde el primer momento y crear la suficiente atención para crear esa necesidad de querer saber más, de llegar hasta el final aunque el email sea El médico para que parezca Las vacaciones de Nicolás.
¿Te interesa saber más sobre la importancia de utilizar email marketing, storytelling en tu negocio?
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P.D.: En plan Pantoja, hoy quiero confesar. Mis emails no son cortos. Te llega uno a la semana, que menos que te de contenido con copywriting que mejoren tus ventas.