5 ejemplos de email marketing que funcionan, y venden

Cuando terminó el estado de alarma y los comercios físicos reanudaron su actividad, muchos de ellos utilizaron el sistema de email marketing para recordar que seguían al pie del cañón.

Por ejemplo, mi dentista.

Nunca había recibido un correo de mi dentista, (ni para mi cumpleaños, nada de nada. Eso sí, siempre me regala pasta de dientes… varias si me ve haciendo pucheros)

Pero el pasado mes de mayo algo ocurrió y todo cambió. Recibí una serie de correos luminosos y dicharacheros con fotos de gente guapísima, bocas abiertas y dientes perfectos.

En ellos me recordaban que me esperaban como siempre, con todas las medidas de seguridad para seguir con los mejores tratamientos.

Tres días, tres emails, una puerta abierta de llamada a la acción y a pedir la cita que ya tocaba.


4.000 millones, este es el número que según Statista (que sabe lo más grande en números y estadísticas) ascendió en número de usuarios de correo electrónico en todo el mundo durante el 2020.

Hace tiempo que tenía en el tintero esta publicación, y es que son muchos miles de millones para dejarlo un minuto más.

Has revisado tu bandeja hoy, porque tienes un email.

¿Cuántas veces has mirado hoy tu bandeja de entrada?

Antes de comenzar con la lista de suscriptores al email del domingo, yo ya lo era de otros, bastantes.

Recuerdo quién fue el primer copywriter al que me suscribí, también como leía cada correo con unas ganas tremendas por saber los pasos que iba a dar en esa narración y que me iban a llevar al botón de compra.

Hasta que no pasaron unas semanas no me di cuenta que no era el primero al que estaba suscrita, ya lo estaba a otros boletines electrónicos (sí, las famosas newsletters).

Ay, si es que los caminos de la ignorancia son rectos hasta que te encuentras con la primera curva.

El email marketing es un sistema de ventas que lleva mucho tiempo realizándose, y sí, es cierto que cada vez está más valorado como una de las mejores técnicas de ventas si tienes un proyecto en marcha.

Seguro que en tu bandeja de entrada se han acoplado para quedarse.

  • La marca de decoración con las novedades mensuales.
  • El del supermercado con las ofertas y recetas de la semana.
  • El de Zara, Fnac…

Seguro que estás cayendo ahora que tienes unos cuantos ya.

Vayamos por partes. Un email es una invitación, una carta casi, casi, de amor para conquistar a tu cliente, y a la vez es una de las estrategias de ventas que mejores resultados da.

Y ¿por qué es así?

El email no es una venta que está pegando a la puerta cada 5 minutos.

Ni una notificación-difusión de WhatsApp que pone de los nervios.

El email llega a a la bandeja de entrada casi sin rechistar.

Si no interesa, lo olvidas.

Si gusta, lees al momento, y hasta con interés.

Y si lo tomas con calma pues vas y lo dejas para más tarde.

Bien, ¿verdad?

Ejemplos de email marketing que entretienen y venden

Qué es lo que debe tener un email para que tu suscriptor no huya como si estuviese vestido de camino a una boda ibicenca, y sus niños al lado comiendo ganchitos de queso.

Captar su atención. Bendito storytelling.

Y debes hacerlo desde el comienzo:

  • Crea un asunto que cree interés, haz que quiera abrir el correo y leer lo que contiene.
  • Pero que tenga coherencia con lo que vas a escribir (que te veo venir).
  • Narra una historia, si no te sientes con comodidad contando algo sobre ti, no lo hagas, un texto forzado se ve a la legua, créalo con un tema con el que puedas crear una conexión con tu servicio.

Vamos con esos ejemplos:

Re-Read es una red de librerías de segunda mano que recorre el país de norte a sur, y que envía un email mensual.

En cada uno de sus correos habla sobre eventos y curiosidades de autores de libros mientras relata a través de una historia, que va hilando en una serie de distintos acontecimientos, hasta conectar con su potencial cliente.

Una persona apasionada de los libros que compra -sin mencionar en ningún momento la palabra venta-.

MOO es una empresa de impresión y diseño londinense. Esta marca sí que utiliza con más indicaciones que llevan a la venta, pero ¿cómo lo hacen?

Con ideas, tendencias y ejemplos de todo lo que vas a poder hacer con cualquiera de sus productos, además dan una personalidad propia a cada uno de sus artículos (no pierdas de vista su microcopy en el certificado de satisfacción).

Esto no sería una publicación sobre email sino interviene la gran Laconicum.

En el email de bienvenida a su suscripción ya comenta todo lo que vas a encontrar, y comienza contestando todas las dudas que puedan surgir.

Soluciona dudas para comunicarse de una forma muy amena, cercana y con un punto de diversión que se agradece (sobre todo cuando lees los de Springfield… o H&M… no sigo, zzzzzz).

Rituals es otra de esas marcas de coméstica que le presta especial atención a su estrategia de email marketing.

Una imagen cuidada imagen muy identificada con su clientela. Minimalista que utiliza colores suaves en una misma gama de tonalidades, con un tono de voz sereno que transmite armonía y confianza en cada uno de sus textos.

¿Estás ya levitando?

Pero el email marketing no es de uso exclusivo de marcas con productos físicos como puede ser la cosmética o la moda (mira tú que bien lo hizo me dentista).

Marina Díaz es la autora de psicosuperviviencia, una psicóloga que envía un email diario y que cada uno de ellos es un auténtico aprendizaje.

Storytelling en una estructura narrativa que entretiene, informa con un fin en concreto, llegar hasta el enlace de sus servicios.

Uno de sus correos:

La venta de un producto o servicio a través del email es uno de los sistemas de venta que siempre ha funcionado, y que ahora está en su mejor momento.

¿Vas a dejar escapar una de las mejores estrategias de venta?

Y como ahora mismo el domingo ha sido elegido el día del email, -porque con un chocolate y churros el mundo se ve mejor-, si quieres estar al día de ideas a través de storytelling, aquí te invito a la reunión del email dominguero.

P.D.: No pongo el email de mi dentista porque con tanta foto que parece sacada del Vogue te da una bajona que paqué.

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